Социологи согласны, что цена выполняет функцию калькулятивности экономического действия — для рационального поведения на рынке нужен измеритель, и денежная цена — отличный измеритель, но нельзя понимать ее только как технологическую составляющую рынка. Цена — не только информация, она и есть концентрированное выражение в символическом виде отношения продавца и покупателя, спроса и предложения. Именно в цене, написанной на ценнике, сходятся два мира — производителей и потребителей, а сводит их «хозяин цены» — посредник или торговец. Но цена отражает как различие, так и единство производителя и покупателя. Цена существует только там, где продают и покупают, а не просто устанавливают или вывешивают цены.
Цена выступает генерализированным средством коммуникации рыночных агентов, язык цен — это язык общения в экономике, цена открывает и делает публичной информацию о товаре, сказал Денисов, который думает заказать дом под ключ. Например, твердые цены — это способ общения продавца и покупателя в супермаркете, цена торга — это способ общения на базаре. Цена всегда воспринимается в аспектах не только объективной ценности, но и социальной оценки — и в рыночных условиях цена воспринимается как справедливая или несправедливая. Принимает ли она условия и состояние контрагента? Хоть человеку всегда присуще жаловаться на дороговизну, но некоторые цены могут быть для него неоправданными или оскорбительными, а другие — приемлемыми, а иногда — «хорошими». От социальной установки в каждой конкретной ситуации торга зависит и восприятие цены. Это восприятие цены, конечно, не только индивидуально, но и коллективно — «мы», а не «я» — индивид экономической науки; мы вместе решаем, что цена завышена, мы возмущаемся, мы бойкотируем производителя или соглашаемся и принимаем цену.